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Produktbild: Marketing kompakt und Fallstudien

Marketing kompakt und Fallstudien Systematik, Beispiele, Fallstudien mit Lösungen

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Beschreibung

Der Inhalt Das vorliegende Buch informiert kompakt und systematisch, anschaulich mit zahlreichen Beispielen unterlegt, über klassisches Marketing (Situationsanalyse, Ziele, Strategien, Maßnahmen) sowie modernes Marketing, z.B.: Marktpsychologie und Marketingforschung - Ansprache des Gehirns und des Sensorischen...

Beschreibung

Der Inhalt Das vorliegende Buch informiert kompakt und systematisch, anschaulich mit zahlreichen Beispielen unterlegt, über klassisches Marketing (Situationsanalyse, Ziele, Strategien, Maßnahmen) sowie modernes Marketing, z.B.:
Marktpsychologie und Marketingforschung
- Ansprache des Gehirns und des Sensorischen Systems mit Marketing-Stimuli
- Funktionsweise des Storytellings
- Shopping-Motive on- und offline; Kaufentscheidungen des Buying Centers
- Gesichtsatlas, Means-End-Chain zur Messung von Emotionen, Motiven
- Kontaktpunktanalyse der Customer Journey
Marketing-Mix
- Markenführung entlang der Customer Journey
- Tätigkeitsfeld des Produktmanagers
- Erklärung und Anwendung der psychologischen Preise
- Betriebstypen des Online-Handels
- Konzept des Mobile Commerce
- Social-Media-Kommunikation inklusive Influencer-Konzept
- Online-Kommunikation inklusive Website-, Affiliate-Konzept, SEM, SEO
Das kompakt dargestellte Marketing-Know-how kann bei den 77 Fallstudien angewandt und anhand der ausführlichen Lösungen überprüft werden.
Die Zielgruppen
Entscheidungsträger/innen im Marketing und Vertrieb;
Studierende mit Schwerpunkt Marketing.

Produktdetails

Format

ePUB
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Family Sharing

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eBooks im ePUB-Format erlauben eine dynamische Anpassung des Inhalts an die jeweilige Display-Größe des Lesegeräts. Das Format eignet sich daher besonders für das Lesen auf mobilen Geräten, wie z.B. Ihrem tolino, Tablets oder Smartphones.

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Dieses eBook können Sie uneingeschränkt auf allen Geräten der tolino Familie, allen sonstigen eReadern und am PC lesen. Das eBook ist nicht kopiergeschützt und kann ein personalisiertes Wasserzeichen enthalten. Weitere Hinweise zum Lesen von eBooks mit einem personalisierten Wasserzeichen finden Sie unter Hilfe/Downloads.

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Mit Family Sharing können Sie eBooks innerhalb Ihrer Familie (max. sechs Mitglieder im gleichen Haushalt) teilen. Sie entscheiden selbst, welches Buch Sie mit welchem Familienmitglied teilen möchten. Auch das parallele Lesen durch verschiedene Familienmitglieder ist durch Family Sharing möglich. Um eBooks zu teilen oder geteilt zu bekommen, muss jedes Familienmitglied ein Konto bei Thalia oder einem anderen tolino-Buchhändler haben. Weitere Informationen finden Sie unter Hilfe/Family-Sharing.

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Erscheinungsdatum

26.03.2020
Verlag BoD - Books on Demand
Seitenzahl

420 (Printausgabe)
Dateigröße

25353 KB
Auflage

3. Auflage
Sprache

Deutsch
EAN

9783750491007
Barrierefreiheit
  • keine Information zur Barrierefreiheit bekannt

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  • Bewertung

    1/5

    30.09.2024

    eBook (ePUB)

    Drittklassiges Buch

    Keine vernünftige Erklärungen, genauso wie im Unterricht bei der Professorin. Empfehle es nicht zu kaufen. Das Buch hat mich insgesamt enttäuscht. Es bietet wenig Substanz und scheint mehr darauf ausgerichtet zu sein, grundlegende Konzepte aufzuwärmen. Viele der aufgeführten Beispiele sind veraltet, und der Schreibstil wirkt stellenweise langatmig und oberflächlich. Die Professorin wiederholt sich häufig, ohne echte Mehrwerte zu liefern, und es fehlt an praktischen Tipps, die sich direkt umsetzen lassen. Insgesamt ist das Buch eher für Anfänger geeignet, aber selbst für diese gibt es bessere Alternativen auf dem Markt.

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