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Produktbild: Grundwissen Public Relations

Grundwissen Public Relations Ein Leitfaden für Studium und Praxis

28,00 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

23.11.2020

Abbildungen

61 SW-Abb.

Verlag

Utb GmbH

Seitenzahl

311

Maße (L/B/H)

21,6/15,1/2,5 cm

Gewicht

475 g

Auflage

2. überarbeitete u. erweiterte Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8252-5507-7

Beschreibung

Rezension


Ein ausgezeichnetes Lehrbuch, sehr empfehlenswert für Lehre und Praxis

Müller-Hedrich – 22.02.2021

[…] Das Buch liefert einen wissenschaftlich fundierten und anspruchsvollen Orientierungsrahmen für alle, welche sich kritisch mit dem aktuellen Stand der Praxis und Forschung der PR – auch unter Berücksichtigung der Schnittstellen zu anderen verwandten Disziplinen – auseinandersetzen wollen. […]

Aus: ekz-Informationdienst – Ronald Schneider– KW 03/2016

[…] Sehr anspruchsvoll und kompakt auf dem aktuellen Stand der Forschung. […]


[…] Wer [.] gerne wissen will, ob PR sein Berufsziel sein wird oder wer eine neue Standortbestimmung für seine PR-Arbeit braucht, der sollte zugreifen.


[…] Olaf Hoffjann gibt pointiert und engagiert den aktuellen Stand der deutschsprachigen PR-Forschung wieder, die wichtigsten Zugänge und praktischen Anwendungen. Dieses Buch gehört auf den Schreibtisch von allen, die sich ernsthaft mit einer kritischen Reflexion der PR-Praxis und -Forschung auseinandersetzen wollen.

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

23.11.2020

Abbildungen

61 SW-Abb.

Verlag

Utb GmbH

Seitenzahl

311

Maße (L/B/H)

21,6/15,1/2,5 cm

Gewicht

475 g

Auflage

2. überarbeitete u. erweiterte Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8252-5507-7

Herstelleradresse

Uvk Verlag
Schützenstraße 24
78462 Konstanz
DE

Email: info@narr.de

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  • Vorwort1 PR-Verständnis und PR-Forschung1.1 Was ist PR?1.1.1 Systematisierung von PR-Definitionen1.1.2 Vier Verständnisweisen von PR1.1.3 PR versus Werbung, Propaganda und Journalismus1.2 PR-Forschung: Entwicklung und Systematisierung1.2.1 PR-Lehre für die PR-Praxis?1.2.2 Systematisierung I: Mikro-, Meso- versus Makroebene1.2.3 Systematisierung II: Paradigmen der PR-Forschung2 Gesellschaftlicher Kontext2.1 Gesellschaftliche Entwicklungen2.1.1 Individualisierung und Wertepluralisierung2.1.2 Globalisierung und Internationalisierung2.1.3 Medialisierung2.1.4 Digitalisierung2.1.5 Fiktionalisierung und postfaktische Gesellschaft2.2 Geschichte der PR2.2.1 Fakten- bzw. ereignisorientierte PR-Geschichtsschreibung2.2.2 Periodisierende PR-Geschichtsschreibung2.2.3 Modell- bzw. theorieorientierte PR-Geschichtsschreibung2.2.4 Der „Take off“ von PR in Abhängigkeit vom PR-Verständnis2.3 Ethik der PR2.3.1 Individual-, Organisations-, Branchen- und Professionsethik2.3.2 Richtlinien und Kodizes2.3.3 Der Deutsche Rat für Public Relations (DRPR)3 Bezugsgruppenkontext3.1 Primär-Bezugsgruppen3.1.1 Stakeholder3.1.2 Publics3.2 Sekundär-Bezugsgruppe Öffentlichkeit3.3 Sekundär-Bezugsgruppe Journalismus3.3.1 Determinationsthese3.3.2 Medialisierungsthese3.3.3 Intereffikationsmodell und strukturelle Kopplung3.3.4 Entgrenzungen von PR, Journalismus und ihren Publika3.4 PR und die Beziehungen zu Primär- und Sekundär-Bezugsgruppen4 Organisationskontext4.1 Organisationskultur4.2 Einfluss der PR in Organisationen4.2.1 Hierarchische Stellung der PR in Organisationen4.2.2 Status der PR in Organisationen4.2.3 Stellung und Einfluss der PR in unterschiedlichen Organisa- tionen4.3 Strategische Organisationskommunikation und ihre Felder4.3.1 Absatzmarketing4.3.2 Investor Relations4.3.3 Externes Personalmarketing4.3.4 Interne Unternehmenskommunikation4.4 Integration strategischer Organisationskommunikation4.4.1 Corporate Identity4.4.2 Marke4.4.3 Integrierte Unternehmenskommunikation4.4.4 Fazit: Integration als operative Fiktion?5 Funktionskontext5.1 Organisationstheoretische Ansätze der PR5.1.1 Organisationstheoretische Strömungen5.1.2 Legitimation als Funktion der PR5.2 Selektionskriterien der PR5.2.1 Vertrauen und Vertrauenswürdigkeit5.2.2 Transparenz und Geheimnis5.2.3 Dialog und Partizipation5.2.4 Image und Reputation5.3 Wirklichkeit der PR5.3.1 Realismus: ohnmächtige PR5.3.2 Konstruktivismus: allmächtige PR5.3.3 Non-Dualismus: zwischen all- und ohnmächtiger PR5.4 Bezugsgruppenorientierte Ausdifferenzierung der PR5.4.1 Public Affairs5.4.2 Litigation-PR5.4.3 Corporate Social Responsibility5.5 Prozessorientierte Ausdifferenzierung der PR5.5.1 Analyse5.5.2 Planung: Strategie und Taktik5.5.3 Umsetzung5.5.4 Evaluation5.6 Instrumentelle Ausdifferenzierung der PR5.6.1 Presse- und Medienarbeit5.6.2 Influencer Relations und Influencer Marketing5.7 Risikoorientierte Ausdifferenzierung der PR5.7.1 Issues Management5.7.2 Krisen-PR5.8 Ausdifferenzierung externer PR-Beratung6 Rollenkontext6.1 Berufsfeld PR6.2 Qualifikationen der PR6.3 Professionalisierung und Professionalität der PRLiteraturIndex