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Produktbild: Marketing: An Introduction, Global Edition
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Marketing: An Introduction, Global Edition An Introduction, Global Edition

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Beschreibung

Marketing: An Introduction shows you how creating and capturing customer value drives effective marketing strategies. The text reflects major trends and shifting forces that impact marketing in this digital age of customer value, engagement and relationships. This in turn gives you a richer understanding...

Beschreibung

Marketing: An Introduction shows you how creating and capturing customer value drives effective marketing strategies. The text reflects major trends and shifting forces that impact marketing in this digital age of customer value, engagement and relationships. This in turn gives you a richer understanding of basic marketing concepts, strategies and practices.

The 15th Edition features updated and deeply developed chapter-opening vignettes, Marketing at Work highlights, company cases and end-of-chapter exercises. With these, you'll get ample practice applying marketing concepts to real-world company scenarios.

Produktdetails

Einband

Taschenbuch
Erscheinungsdatum

12.05.2022
Verlag Pearson Education Limited
Seitenzahl

704

Produktdetails

Einband

Taschenbuch
Erscheinungsdatum

12.05.2022
Verlag Pearson Education Limited
Seitenzahl

704
Maße (L/B/H)

27,6/21,6/3,8 cm
Gewicht

1500 g
Auflage

15
Sprache

Englisch
ISBN

978-1-292-43310-3
Herstelleradresse

Pearson Benelux B.V.
St.-Martin-Straße 82
81541 München
DE

Email: salesde@pearson.com

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  • Produktbild: Marketing: An Introduction, Global Edition
  • PART 1: DEFINING MARKETING AND THE MARKETING PROCESS
    1. Marketing: Creating Customer Value and Engagement
    2. Company and Marketing Strategy: Partnering to Build Customer Engagement, Value, and Relationships
    PART 2: UNDERSTANDING THE MARKETPLACE AND CUSTOMER VALUE
    1. Analyzing the Marketing Environment
    2. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights
    3. Understanding Consumer and Business Buyer Behavior
    PART 3: DESIGNING A CUSTOMER VALUE-DRIVEN MARKETING STRATEGY AND MIX
    1. Customer Value-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers
    2. Product, Services, and Brands: Building Customer Value
    3. Developing New Products and Managing the Product Life Cycle
    4. Pricing: Understanding and Capturing Customer Value
    5. Marketing Channels: Delivering Customer Value
    6. Retailing and Wholesaling
    7. Engaging Customers and Communicating Customer Value: Advertising and Public Relations
    8. Personal Selling and Sales Promotion
    9. Digital Marketing
    PART 4: EXTENDING MARKETING
    1. The Global Marketplace
    2. Sustainable Marketing: Social Responsibility and Ethics
    APPENDICES
    1. Company Cases
    2. Marketing Plan
    3. Marketing by the Numbers
    4. Careers in Marketing