Storyseller: Wie Marken zu Bestsellern werden Teil 1: Storybranding

Noch ein Buch über Storytelling? Zunächst habe ich gezögert, aber dann hat es mich gepackt. "Jedes Kapitel dauert nicht länger als eine gemütliche Tasse Kaffee...." verspricht der Autor in seinem Vorwort. Stimmt! Die Probe aufs Exempel zeigt: Dieses Buch kommt schnell auf den Punkt. Erfrischend anders, in plakativer Sprache, gut strukturiert und mit Beispielen und Geschichten, die im Gedächtnis bleiben. Storyseller Teil 2 ist klare Kaufempfehlung für alle, die mit Storytelling schnell ans Ziel kommen wollen.

Ich habe noch nie ein so fundiertes und gleichzeitig konkretes Buch über „Storytelling“ gelesen. Wahrscheinlich liegt es daran, dass dieser große Begriff aufgebrochen wird: Denn storytellen kann nur der:die wirklich, der:die vorher storybranded – also eine fundierte Strategie entwirft. Wie solche Strategien greifen und entwickelt werden können, erzählt dieses Buch brillant und gibt somit die Anleitung, wie Marken durch Storys begeisternd verkaufen – eben Storyseller werden.   In Teil 1 des Buches werden Beispiele für Storyseller-Brands dargestellt. Natürlich kommt auch dieses Buch nicht ohne die Evergreens Nike, Apple und Patagonia aus. Hinzu kommen aber zahlreiche weitere Marken, die bislang weniger starke Betrachtung gefunden haben. Dieses Marken-Geschichten lesen sich in Stiebers Buch wie Gute-Nacht-Geschichten, die ich von meinem Opa vorgelesen bekomme: Ich habe Seite um Seite verschlungen und gehofft, dass mir die Augen noch nicht zu fallen.   Teil 2 wird dann sehr konkret. Die Marken-Geschichten der Großen werden aufgeschlüsselt und dienen als Framework, um die eigene Geschichte zu konstruieren. Meiner Erfahrung nach gibt es viele Storytelling-Bücher, die einem einzelne Frameworks an die Hand geben. Dieses Buch liefert ein einziges Framework, dass (endlich!) die Komplexität und Detailtreue liefert, die dem Aufbau einer Marke gebührt. Ein Framework reicht, wenn es diese Dichte und Tiefe aufweist.   Bei allem liest man dem Buch an, dass der Autor von Herzen gern schreibt. Es ist nicht in der klassischen Fachbuchsprache geschrieben, sondern überrascht durch einen munteren-mutigen Erzählstil. Gerade im zweiten Teil hätte man sicher an der ein oder anderen Stelle noch ein bisschen kürzen können. Andererseits: Wenn etwas derartige Substanz hat, kann sie nicht oft genug wiederholt werden.   Super Buch!