Integrierte Markenführung im digitalen Zeitalter Bedeutung – Konzepte – Instrumente – Evaluation
27,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Set mit diversen Artikeln
Erscheinungsdatum
02.01.2023
Abbildungen
XV, mit 32 Amit 11 Abbildungengen, 11 Abb. in Farbe.
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
217
Maße (L/B/H)
24/16,8/1,3 cm
Gewicht
416 g
Auflage
1. Auflage 2023
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-38090-8
Dieses Buch richtet sich an Studierende und Dozierende in den Fachbereichen Marketing, Management und Kommunikationswissenschaften sowie an alle, die sich einen Überblick über die Bedeutung von Marken und die Möglichkeiten, sie zu inszenieren, verschaffen wollen. Der Inhalt • Bedeutung von Marken für Unternehmen und Konsumenten• Grundlagen der Markentheorie• Markenwirkung und Konsumentenverhalten im digitalen Zeitalter• Strategische Markenführung• Operative Markenführung• Markenbewertung: Markenstärke und Markenwert• Aktuelle und zukünftige Entwicklungen
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