Suchmaschinen-Optimierung

Inhaltsverzeichnis



  Vorwort ... 29

  1.  Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 31

       1.1 ... Suchhilfen im Web ... 33

       1.2 ... Die Content-Anbieter ... 52

       1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 62

       1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 67

  2.  SEO-Zieldefinition und Workflows ... 83

       2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 84

       2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 90

       2.3 ... SMART vorgehen ... 100

       2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 105

       2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 113

       2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 114

       2.7 ... Ein agiler Workflow für SEO mittels MOOVE ... 119

  3.  Keyword-Recherche ... 131

       3.1 ... Keywords, natürlichsprachige Anfragen und Entitäten ... 132

       3.2 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 138

       3.3 ... Gütekriterien und Arten von Keywords ... 142

       3.4 ... Keyword-Strategien: vom Shorthead zum Longtail ... 146

       3.5 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 153

       3.6 ... Keyword-Datenbanken ... 170

       3.7 ... Eigenschaften der Keywords ... 191

       3.8 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 201

       3.9 ... Zeitliche und regionale Einflüsse mit Google Trends ... 214

       3.10 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 218

  4.  Anatomie des World Wide Web ... 221

       4.1 ... Exkurs in HTML ... 222

       4.2 ... Trägermedium Internet ... 232

       4.3 ... HTTP ... 240

       4.4 ... Content-Management-Systeme ... 252

  5.  Architektur von Suchmaschinen ... 257

       5.1 ... Suchmaschinen ... 258

       5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 268

       5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 275

       5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 290

       5.5 ... Datenstruktur ... 316

  6.  Suchprozess ... 325

       6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 326

       6.2 ... Einfache Suchoperatoren ... 336

       6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 340

       6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 350

       6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 361

  7.  Gewichtung und Relevanz ... 373

       7.1 ... Statistische Modelle ... 375

       7.2 ... Natural Language Processing (NLP) ... 395

       7.3 ... PageRank ... 404

       7.4 ... Das Hilltop-Prinzip ... 417

       7.5 ... TrustRank ... 418

       7.6 ... User-Signale ... 422

       7.7 ... Cluster-Verfahren ... 431

  8.  Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur ... 437

       8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 437

       8.2 ... Mobile Websites, Responsive Design und AMP ... 464

       8.3 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 476

       8.4 ... Die Startseite ... 490

       8.5 ... Semantische Struktur wahren ... 494

       8.6 ... Sprechende URLs ... 495

       8.7 ... Cookies und Session-IDs ... 503

       8.8 ... Domainwahl ... 504

       8.9 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 513

       8.10 ... Platzierung neuer Inhalte ... 519

       8.11 ... Webhosting ... 521

       8.12 ... Ladezeiten optimieren (Pagespeed) ... 527

       8.13 ... Stetige Aktualisierung und Content-Pflege ... 549

       8.14 ... Duplicate Content ... 555

       8.15 ... Redirects korrekt umsetzen ... 591

       8.16 ... Webcrawler-Steuerung ... 594

       8.17 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 601

  9.  Websiteaufnahme, Relaunches und Domainwechsel ... 607

       9.1 ... Der Suchmaschinen-Markt ... 608

       9.2 ... Die Anmeldung einer neuen Domain ... 609

       9.3 ... Anmeldung einzelner URLs ... 619

       9.4 ... XML-Sitemaps ... 622

       9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 631

       9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 632

       9.7 ... Relaunches aus SEO-Sicht ... 638

       9.8 ... Domainwechsel aus SEO-Sicht ... 646

10.  Onpage-Optimierung ... 649

       10.1 ... Optimierung durch Tags ... 651

       10.2 ... Meta-Tags ... 680

       10.3 ... Bildoptimierung ... 698

       10.4 ... Suchmaschinen-optimiertes Schreiben ... 714

       10.5 ... Hochwertige Inhalte schaffen ... 736

       10.6 ... JavaScript und Ajax ... 747

       10.7 ... PDF-Dokumente optimieren ... 756

11.  Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 763

       11.1 ... Linkjuice ... 764

       11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 765

       11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 771

       11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 774

       11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 782

       11.6 ... Linkpartnerschaften ... 797

       11.7 ... Linkkauf ... 804

       11.8 ... Webkataloge und Webverzeichnisse ... 809

       11.9 ... Weblogs ... 819

       11.10 ... Sonstige mögliche Linkquellen ... 823

       11.11 ... Individuelle Linkquellen erschließen ... 828

       11.12 ... Penaltys ... 830

       11.13 ... Linkabbau ... 833

       11.14 ... Aufbau von Satellitendomains ... 842

       11.15 ... Das Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 844

       11.16 ... Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung ... 856

       11.17 ... Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung ... 862

       11.18 ... Content-Marketing für das Linkbuilding ... 869

12.  Universal Search und strukturierte Daten ... 877

       12.1 ... Potenzial für die Optimierung ... 879

       12.2 ... Verschiedene Universal-Search-Typen ... 879

       12.3 ... Google Knowledge Graph ... 898

       12.4 ... Unterschiedliche Markup-Formate ... 902

       12.5 ... Markup-Formate ... 909

       12.6 ... Typologie der Google-Ergebnisse ... 931

13.  Spam ... 953

       13.1 ... Keyword-Stuffing ... 955

       13.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 957

       13.3 ... Hidden-Links ... 962

       13.4 ... Phantom-Pixel und Alt-Attribut-Spam ... 962

       13.5 ... Meta-Spam ... 964

       13.6 ... Doorway-Pages ... 965

       13.7 ... Cloaking ... 969

       13.8 ... IP-Delivering ... 971

       13.9 ... Bait-and-Switch ... 971

       13.10 ... Domaindubletten ... 972

       13.11 ... Page-Jacking ... 973

       13.12 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 974

       13.13 ... Kopierte Inhalte ... 976

       13.14 ... Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf ... 977

       13.15 ... Negative SEO ... 978

       13.16 ... Pop-up-Spam ... 978

       13.17 ... Thin Affiliates und Thin Content ... 979

       13.18 ... Oversubmitting ... 980

       13.19 ... Spam melden ... 980

       13.20 ... Die Qualitätsrichtlinien von Google ... 981

14.  Monitoring, Controlling und Tracking ... 985

       14.1 ... Monitoring ... 986

       14.2 ... Controlling mit der Google Search Console ... 991

       14.3 ... Tracking ... 1014

       14.4 ... Website-Tracking mit Google Analytics ... 1018

       14.5 ... Logdateien zur Besucheranalyse nutzen ... 1043

       14.6 ... Logdateien zur Crawler-Analyse nutzen ... 1052

       14.7 ... Rank-Monitoring ... 1055

15.  Google - Gerüchte, Updates und Theorien ... 1059

       15.1 ... Gerüchtequellen und Gerüchteküchen ... 1060

       15.2 ... Googles Crawling-Strategien ... 1064

       15.3 ... Google-Update-Typen ... 1067

       15.4 ... Historie wichtiger Google-Updates ... 1069

       15.5 ... Google und die geheimen Labors ... 1086

       15.6 ... Sandbox ... 1089

16.  Usability und Suchmaschinen-Optimierung ... 1093

       16.1 ... Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht ... 1094

       16.2 ... Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat ... 1095

       16.3 ... Usability-Regeln ... 1103

17.  SEO-Anforderungen an ein Content-Management-System ... 1113

       17.1 ... Crawling- und Indexierungssteuerung ... 1114

       17.2 ... Snippets und Meta-Daten ... 1118

       17.3 ... Bilder ... 1120

       17.4 ... URLs ... 1123

       17.5 ... Strukturierte Daten nach schema.org ... 1128

       17.6 ... HTML-Struktur und Semantik ... 1131

       17.7 ... Ladezeitoptimierung (Pagespeed) ... 1134

       17.8 ... Sicherheit ... 1137

       17.9 ... Rendering ... 1138

       17.10 ... Optimierung für Mobilgeräte ... 1139

       17.11 ... Sonstige Anforderungen ... 1140

       17.12 ... Besonderheiten bei E-Commerce-Seiten ... 1142

       17.13 ... Viel Erfolg! ... 1151

18.  SEO und Recht ... 1153

       18.1 ... Das Vertragsrecht ... 1154

       18.2 ... Urheberrecht ... 1168

       18.3 ... Markenrecht ... 1173

       18.4 ... Wettbewerbsrecht ... 1177

       18.5 ... Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild ... 1181

       18.6 ... Datenschutz ... 1182

       18.7 ... Gesetzliche Informationspflicht: das Impressum ... 1191

       18.8 ... Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien ... 1197

       18.9 ... Haftung des Website-Betreibers ... 1198

  Anhang ... 1205

       A ... Glossar ... 1205

       B ... Literaturverzeichnis ... 1217

  Index ... 1220

Suchmaschinen-Optimierung

Das SEO-Standardwerk in neuer Auflage. Über 1.000 Seiten Praxiswissen und Profitipps zu SEO, Google u. Co.

Buch (Gebundene Ausgabe)

49,90 €

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Suchmaschinen-Optimierung

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eBook

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Beschreibung

Details

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

03.02.2023

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

1232

Maße (L/B/H)

24,9/18,4/6,5 cm

Beschreibung

Rezension

»Ein unverzichtbares Handbuch für jeden, der seine Webseite besser in den Suchmaschinen positionieren möchte. Mit seinem umfassenden Praxiswissen, den Profitipps und aktuellen Informationen ist es ein wertvoller Begleiter für SEO-Enthusiasten. Egal, ob Sie ein Anfänger sind oder bereits über SEO-Kenntnisse verfügen, dieses Buch wird Ihnen helfen, Ihre Webseite auf die nächste Stufe zu bringen.«
»"Suchmaschinen-Optimierung – Das umfassende Handbuch" von Sebastian Erlhofer ist ein mächtiges Werk, das ich jedem empfehle, der sich maximal professionell mit dem Thema SEO beschäftigen will.

Der Autor schreibt durchgängig anschaulich und verständlich (gleichwohl ein gewisses Vorwissen an manchen Stellen hilft). Für mich war dieses Buch ein echter Pageturner, der mir wertvollen neuen Input zu den Themen CMS-Anforderungen, User-Signals/Click-Popularity, Logfile-Analyse und Tags brachte.

Kurzum: Stand heute erfüllt dieses Buch alle Kriterien, um die deutschsprachige SEO-Bibel zu werden. Wenn ihr in der SEO-Champions-League mitspielen wollt, ist "Suchmaschinen-Optimierung – Das umfassende Handbuch" eure Pflichtlektüre.«
»Der Online-Marketer Sebastian Erlhofer bietet mit seinem umfassenden Handbuch fundiertes Wissen zu allem, was die Suchmaschinen-Optimierung betrifft. Man erfährt im Buch, wie Suchmaschinen vorgehen und wie sich das gewinnbringend nutzen lässt. Themen sind unter anderem Keyword-Recherche, Onpage-Optimierung, Linkbuilding, Ranktracking und Monitoring. Das Buch ist ideal für die schnelle und praxisnahe Umsetzung, um die eigenen Seiten ganz nach oben zu bringen. Der Autor behandelt auch die Optimierung der Ladezeit und Responsive Webdesign.«

Details

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

03.02.2023

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

1232

Maße (L/B/H)

24,9/18,4/6,5 cm

Gewicht

2146 g

Auflage

11. überarbeitete Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8362-9169-9

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  • Suchmaschinen-Optimierung


  •   Vorwort ... 29

      1.  Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 31

           1.1 ... Suchhilfen im Web ... 33

           1.2 ... Die Content-Anbieter ... 52

           1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 62

           1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 67

      2.  SEO-Zieldefinition und Workflows ... 83

           2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 84

           2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 90

           2.3 ... SMART vorgehen ... 100

           2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 105

           2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 113

           2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 114

           2.7 ... Ein agiler Workflow für SEO mittels MOOVE ... 119

      3.  Keyword-Recherche ... 131

           3.1 ... Keywords, natürlichsprachige Anfragen und Entitäten ... 132

           3.2 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 138

           3.3 ... Gütekriterien und Arten von Keywords ... 142

           3.4 ... Keyword-Strategien: vom Shorthead zum Longtail ... 146

           3.5 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 153

           3.6 ... Keyword-Datenbanken ... 170

           3.7 ... Eigenschaften der Keywords ... 191

           3.8 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 201

           3.9 ... Zeitliche und regionale Einflüsse mit Google Trends ... 214

           3.10 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 218

      4.  Anatomie des World Wide Web ... 221

           4.1 ... Exkurs in HTML ... 222

           4.2 ... Trägermedium Internet ... 232

           4.3 ... HTTP ... 240

           4.4 ... Content-Management-Systeme ... 252

      5.  Architektur von Suchmaschinen ... 257

           5.1 ... Suchmaschinen ... 258

           5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 268

           5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 275

           5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 290

           5.5 ... Datenstruktur ... 316

      6.  Suchprozess ... 325

           6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 326

           6.2 ... Einfache Suchoperatoren ... 336

           6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 340

           6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 350

           6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 361

      7.  Gewichtung und Relevanz ... 373

           7.1 ... Statistische Modelle ... 375

           7.2 ... Natural Language Processing (NLP) ... 395

           7.3 ... PageRank ... 404

           7.4 ... Das Hilltop-Prinzip ... 417

           7.5 ... TrustRank ... 418

           7.6 ... User-Signale ... 422

           7.7 ... Cluster-Verfahren ... 431

      8.  Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur ... 437

           8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 437

           8.2 ... Mobile Websites, Responsive Design und AMP ... 464

           8.3 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 476

           8.4 ... Die Startseite ... 490

           8.5 ... Semantische Struktur wahren ... 494

           8.6 ... Sprechende URLs ... 495

           8.7 ... Cookies und Session-IDs ... 503

           8.8 ... Domainwahl ... 504

           8.9 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 513

           8.10 ... Platzierung neuer Inhalte ... 519

           8.11 ... Webhosting ... 521

           8.12 ... Ladezeiten optimieren (Pagespeed) ... 527

           8.13 ... Stetige Aktualisierung und Content-Pflege ... 549

           8.14 ... Duplicate Content ... 555

           8.15 ... Redirects korrekt umsetzen ... 591

           8.16 ... Webcrawler-Steuerung ... 594

           8.17 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 601

      9.  Websiteaufnahme, Relaunches und Domainwechsel ... 607

           9.1 ... Der Suchmaschinen-Markt ... 608

           9.2 ... Die Anmeldung einer neuen Domain ... 609

           9.3 ... Anmeldung einzelner URLs ... 619

           9.4 ... XML-Sitemaps ... 622

           9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 631

           9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 632

           9.7 ... Relaunches aus SEO-Sicht ... 638

           9.8 ... Domainwechsel aus SEO-Sicht ... 646

    10.  Onpage-Optimierung ... 649

           10.1 ... Optimierung durch Tags ... 651

           10.2 ... Meta-Tags ... 680

           10.3 ... Bildoptimierung ... 698

           10.4 ... Suchmaschinen-optimiertes Schreiben ... 714

           10.5 ... Hochwertige Inhalte schaffen ... 736

           10.6 ... JavaScript und Ajax ... 747

           10.7 ... PDF-Dokumente optimieren ... 756

    11.  Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 763

           11.1 ... Linkjuice ... 764

           11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 765

           11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 771

           11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 774

           11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 782

           11.6 ... Linkpartnerschaften ... 797

           11.7 ... Linkkauf ... 804

           11.8 ... Webkataloge und Webverzeichnisse ... 809

           11.9 ... Weblogs ... 819

           11.10 ... Sonstige mögliche Linkquellen ... 823

           11.11 ... Individuelle Linkquellen erschließen ... 828

           11.12 ... Penaltys ... 830

           11.13 ... Linkabbau ... 833

           11.14 ... Aufbau von Satellitendomains ... 842

           11.15 ... Das Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 844

           11.16 ... Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung ... 856

           11.17 ... Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung ... 862

           11.18 ... Content-Marketing für das Linkbuilding ... 869

    12.  Universal Search und strukturierte Daten ... 877

           12.1 ... Potenzial für die Optimierung ... 879

           12.2 ... Verschiedene Universal-Search-Typen ... 879

           12.3 ... Google Knowledge Graph ... 898

           12.4 ... Unterschiedliche Markup-Formate ... 902

           12.5 ... Markup-Formate ... 909

           12.6 ... Typologie der Google-Ergebnisse ... 931

    13.  Spam ... 953

           13.1 ... Keyword-Stuffing ... 955

           13.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 957

           13.3 ... Hidden-Links ... 962

           13.4 ... Phantom-Pixel und Alt-Attribut-Spam ... 962

           13.5 ... Meta-Spam ... 964

           13.6 ... Doorway-Pages ... 965

           13.7 ... Cloaking ... 969

           13.8 ... IP-Delivering ... 971

           13.9 ... Bait-and-Switch ... 971

           13.10 ... Domaindubletten ... 972

           13.11 ... Page-Jacking ... 973

           13.12 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 974

           13.13 ... Kopierte Inhalte ... 976

           13.14 ... Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf ... 977

           13.15 ... Negative SEO ... 978

           13.16 ... Pop-up-Spam ... 978

           13.17 ... Thin Affiliates und Thin Content ... 979

           13.18 ... Oversubmitting ... 980

           13.19 ... Spam melden ... 980

           13.20 ... Die Qualitätsrichtlinien von Google ... 981

    14.  Monitoring, Controlling und Tracking ... 985

           14.1 ... Monitoring ... 986

           14.2 ... Controlling mit der Google Search Console ... 991

           14.3 ... Tracking ... 1014

           14.4 ... Website-Tracking mit Google Analytics ... 1018

           14.5 ... Logdateien zur Besucheranalyse nutzen ... 1043

           14.6 ... Logdateien zur Crawler-Analyse nutzen ... 1052

           14.7 ... Rank-Monitoring ... 1055

    15.  Google - Gerüchte, Updates und Theorien ... 1059

           15.1 ... Gerüchtequellen und Gerüchteküchen ... 1060

           15.2 ... Googles Crawling-Strategien ... 1064

           15.3 ... Google-Update-Typen ... 1067

           15.4 ... Historie wichtiger Google-Updates ... 1069

           15.5 ... Google und die geheimen Labors ... 1086

           15.6 ... Sandbox ... 1089

    16.  Usability und Suchmaschinen-Optimierung ... 1093

           16.1 ... Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht ... 1094

           16.2 ... Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat ... 1095

           16.3 ... Usability-Regeln ... 1103

    17.  SEO-Anforderungen an ein Content-Management-System ... 1113

           17.1 ... Crawling- und Indexierungssteuerung ... 1114

           17.2 ... Snippets und Meta-Daten ... 1118

           17.3 ... Bilder ... 1120

           17.4 ... URLs ... 1123

           17.5 ... Strukturierte Daten nach schema.org ... 1128

           17.6 ... HTML-Struktur und Semantik ... 1131

           17.7 ... Ladezeitoptimierung (Pagespeed) ... 1134

           17.8 ... Sicherheit ... 1137

           17.9 ... Rendering ... 1138

           17.10 ... Optimierung für Mobilgeräte ... 1139

           17.11 ... Sonstige Anforderungen ... 1140

           17.12 ... Besonderheiten bei E-Commerce-Seiten ... 1142

           17.13 ... Viel Erfolg! ... 1151

    18.  SEO und Recht ... 1153

           18.1 ... Das Vertragsrecht ... 1154

           18.2 ... Urheberrecht ... 1168

           18.3 ... Markenrecht ... 1173

           18.4 ... Wettbewerbsrecht ... 1177

           18.5 ... Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild ... 1181

           18.6 ... Datenschutz ... 1182

           18.7 ... Gesetzliche Informationspflicht: das Impressum ... 1191

           18.8 ... Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien ... 1197

           18.9 ... Haftung des Website-Betreibers ... 1198

      Anhang ... 1205

           A ... Glossar ... 1205

           B ... Literaturverzeichnis ... 1217

      Index ... 1220