Global Marketing Strategy An Executive Digest
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Sprache:Englisch
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UVP
69,54 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
18.02.2023
Abbildungen
XXXVII, 416 p. 413 illus., 153 illus. in color.
Verlag
SpringerSeitenzahl
416
Maße (L/B/H)
23,5/15,5/2,5 cm
Gewicht
686 g
Auflage
Second Edition 2022
Sprache
Englisch
ISBN
978-3-030-90667-2
This book has been written for experienced managers and students in postgraduate programs, such as MBA or specialized master’s programs. In a systematic yet concise manner, it addresses all major issues companies face when conducting business across national and cultural boundaries, including assessing and selecting the most promising overseas markets, evaluating market entry alternatives, and examining the forces that drive adaptation versus standardization of the marketing mix. It looks at the various global marketing challenges from a strategic perspective and also addresses topics not usually found in international marketing texts, such as aligning marketing strategies with global organizational structures and managing the relationship between national subsidiaries, regional headquarters, and global headquarters, as well as corporate social responsibility challenges and pertinent future trends that are likely to affect global business.
A guide to suitablevideo resources giving additional background to this book can be downloaded by all readers by contacting the author. Instructors can also obtain additional support material for teaching. Please email Bodo Schlegelmilch at WU Vienna, using your institutional email and stating your university affiliation:
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