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Produktbild: Recht im Online-Marketing

Recht im Online-Marketing So schützen Sie sich vor Fallstricken und Abmahnungen

Aus der Reihe Rheinwerk Computing

79,90 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Online-Marketing rechtssicher gestalten – Antworten auf Ihre RechtsfragenOb für Ihr Online-Marketing, Social Media oder den Webshop – die Rechtslage sollten Sie unbedingt kennen. Der Jurist Christian Solmecke schildert in diesem Buch aktuelle Rechtsfälle, damit Sie wissen, worauf es ankommt – auch ohne...

Beschreibung

Online-Marketing rechtssicher gestalten – Antworten auf Ihre RechtsfragenOb für Ihr Online-Marketing, Social Media oder den Webshop – die Rechtslage sollten Sie unbedingt kennen. Der Jurist Christian Solmecke schildert in diesem Buch aktuelle Rechtsfälle, damit Sie wissen, worauf es ankommt – auch ohne Juristendeutsch, in klarer und für Laien verständlicher Sprache. Orientieren Sie sich an den Empfehlungen und nutzen Sie die praktischen Anleitungen, Checklisten und Mustertexte. So schützen Sie sich vor rechtlichen Fallstricken und planen Websites, Online-Shops und alle Marketing-Maßnahmen von Anfang an rechtssicher. Aktuell zur neuen EU-Datenschutz-Grundverordnung (EU-DSGVO) und mit den neuesten Entscheidungen sowie mit Rechtshinweisen zum Influencer-Marketing.Aus dem Inhalt:Urheber- und VertragsrechtPersönlichkeits- und WettbewerbsrechtDatenschutzrechtE-Mail-MarketingMobile- und App-MarketingVideo-MarketingSocial Media MarketingContent MarketingWebanalyse, SEA, SEOOnlineshop und Website aus rechtlicher SichtAbwehr und Durchsetzung von AnsprüchenBeispiele und Mustertexte

Rezension

Buchtipp! ("Handelsjournal Südwest")
Ein wichtiger Ratgeber neu in 4. Auflage. Der erfahrene Jurist Christian Solmecke gibt Tipps für die rechtssichere Planung Eures Marketings und hilft bei der Lösung der wichtigsten Rechtsfragen. In diesem Titel sind auch zahlreiche Praxisbeispiele aufgeführt, was mir persönlich immer sehr hilft. ("MoinMoje")
Ein Traum von einem Nachschlagewerk. Es behandelt alle Facetten und das gesamte rechtliche Spektrum des Online-Marketings in Deutschland. ("INFLZR Magazin")

Produktdetails

Einband

Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum

05.04.2023
Verlag Rheinwerk
Seitenzahl

1019

Produktdetails

Einband

Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum

05.04.2023
Verlag Rheinwerk
Seitenzahl

1019
Maße (L/B/H)

24,5/17,5/6,1 cm
Gewicht

2006 g
Auflage

4
Sprache

Deutsch
ISBN

978-3-8362-9601-4
Herstelleradresse

Rheinwerk Verlag GmbH
Rheinwerkallee 4
53227 Bonn
DE

Email: service@rheinwerk-verlag.de

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  • Produktbild: Recht im Online-Marketing




  •   Geleitwort ... 23



      1.  Einführung ... 25






           1.1 ... An wen richtet sich dieses Buch? ... 26



           1.2 ... Warum ist rechtliche Hilfe im Online-Marketing unverzichtbar? ... 28



           1.3 ... Welche rechtlichen Fallstricke gibt es im Online-Marketing? ... 33



           1.4 ... Wie können Sie sich immer auf dem neuesten Stand halten? ... 44






      2.  Instrumente des Online-Marketings ... 47






           2.1 ... E-Mail- und Newsletter-Marketing ... 47



           2.2 ... Mobile und App-Marketing ... 49



           2.3 ... Social-Media- und Influencer-Marketing ... 52



           2.4 ... Content-Marketing ... 55



           2.5 ... Gewinnspiel-Marketing ... 56



           2.6 ... Werbeflächen im Internet und Affiliate-Marketing ... 57



           2.7 ... Video-Marketing ... 60



           2.8 ... Webanalyse ... 61



           2.9 ... Suchmaschinenmarketing: SEO und SEA ... 62



           2.10 ... Website und Onlineshop ... 65






      3.  E-Mail- und Newsletter-Marketing ... 69






           3.1 ... Welche Art von E-Mail hat rechtliche Relevanz? ... 70



           3.2 ... Welche Rechtsbereiche können durch unerwünschte E-Mails tangiert werden? ... 71



           3.3 ... Wie erhält man eine rechtskonforme Einwilligung zur Versendung von Werbe-E-Mails? ... 76



           3.4 ... Wie gestaltet man einen Newsletter rechtssicher? ... 96



           3.5 ... Was ist beim Einsatz von Newsletter-Dienstleistern aus Drittstaaten zu beachten? ... 115



           3.6 ... Darf man Werbe-E-Mails an Bestandskunden senden? ... 121



           3.7 ... Darf man Werbe-E-Mails an Kontakte aus sozialen Netzwerken senden? ... 133



           3.8 ... Ist der E-Mail-Adresskauf zulässig? ... 134



           3.9 ... Checkliste E-Mail-Marketing: Alles beachtet? ... 139






      4.  Mobile Marketing ... 141






           4.1 ... Welche Informationspflichten bestehen für mobile Werbung? ... 141



           4.2 ... Gibt es Beschränkungen beim Einsatz mobiler Werbung? ... 152



           4.3 ... Wie erfolgt der rechtskonforme Versand von Direktnachrichten auf mobile Endgeräte? ... 157



           4.4 ... Wie erfolgt die rechtlich erlaubte mobile Kontaktaufnahme? ... 160



           4.5 ... Wie sieht es mit der Zulässigkeit besonderer mobiler Marketingmaßnahmen aus? ... 167



           4.6 ... Checkliste Mobile Marketing: Alles beachtet? ... 175






      5.  App-Marketing ... 177






           5.1 ... Was ist bei der Vertragsgestaltung für die Entwicklung von Apps zu beachten? ... 179



           5.2 ... Darf man im Inhalt der App fremde Marken verwenden? ... 204



           5.3 ... Inwiefern muss man beim Inhalt der App das Urheberrecht beachten? ... 212



           5.4 ... Welche datenschutzrechtlichen Rahmenbedingungen gelten bei der Verwendung von Apps? ... 218



           5.5 ... Vermarktung der App mit gefälschten Bewertungen? ... 240



           5.6 ... Checkliste App-Marketing: Alles beachtet? ... 247






      6.  Video-Marketing ... 249






           6.1 ... Welche Möglichkeiten gibt es bei der Produktion von Videos? ... 251



           6.2 ... Wie beachtet man die Bildrechte der Darsteller? ... 262



           6.3 ... Was ist bei Musikrechten zu beachten? ... 265



           6.4 ... Wie kann man Werbung und Produktplatzierungen in Videos einbauen? ... 270



           6.5 ... Was muss man bei Live-Videos beachten? ... 276



           6.6 ... Was ist beim Hosting auf der Unternehmenswebsite zu beachten? ... 284



           6.7 ... Was ist beim Hosting auf Videokanälen zu beachten? ... 285



           6.8 ... Wie kann man Multi-Channel-Netzwerke rechtssicher verwenden? ... 291



           6.9 ... Checkliste Video-Marketing: Alles beachtet? ... 299






      7.  Social-Media-Marketing ... 301






           7.1 ... Wie bereitet man einen rechtssicheren Social-Media-Auftritt vor? ... 302



           7.2 ... Muss man Nutzungsbedingungen der Social-Media-Plattformen kontrollieren? ... 313



           7.3 ... Kann man den Nutzernamen frei auswählen? ... 334



           7.4 ... Wie gestaltet man ein Impressum? ... 342



           7.5 ... Wie funktioniert der rechtssichere Betrieb eines Social-Media-Accounts? ... 346



           7.6 ... Sind Social Media Guidelines notwendig? ... 372



           7.7 ... Ist Direktmarketing in sozialen Netzwerken zulässig? ... 375



           7.8 ... Ist Cross-Device-Marketing mit »Facebook Custom Audiences« zulässig? ... 386



           7.9 ... Manipuliertes Nutzerverhalten im Social Web ... 397



           7.10 ... Wie ist die Haftung im Rahmen von sozialen Netzwerken geregelt? ... 404



           7.11 ... Checkliste Social-Media-Marketing: Alles beachtet? ... 417






      8.  Influencer-Marketing ... 419






           8.1 ... Wie kann man den Unternehmer-Influencer-Vertrag rechtskonform gestalten? ... 423



           8.2 ... Wann müssen Influencer ihre Beiträge kennzeichnen? ... 426



           8.3 ... Wie können Produkte in Videos und Podcasts rechtssicher platziert werden? ... 439



           8.4 ... Wie können Beiträge richtig gekennzeichnet werden? ... 444



           8.5 ... Welche inhaltlichen Beschränkungen gelten für Influencer-Beiträge? ... 459



           8.6 ... Wie können Impressum und Datenschutzerklärung auf Social Media eingebunden werden? ... 460



           8.7 ... Checkliste Influencer-Marketing: Alles beachtet? ... 470






      9.  Content-Marketing ... 471






           9.1 ... Wann ist Content-Marketing Schleichwerbung? ... 474



           9.2 ... Wie gestaltet man ein Corporate Blog rechtssicher? ... 478



           9.3 ... Gekaufte Blogbeiträge: Hot or not? ... 480



           9.4 ... Advertorial: Werbung oder Beitrag? ... 482



           9.5 ... Native Advertising: Schleichwerbung in neuem Gewand? ... 483



           9.6 ... Virales Marketing: Was ist zu beachten? ... 486



           9.7 ... Wie können Sie sich vor Content-Diebstahl schützen? ... 490



           9.8 ... Wie ist eine rechtskonforme Verbreitung des Contents über Social-Media-Kanäle möglich? ... 492



           9.9 ... Checkliste Content-Marketing: Alles beachtet? ... 503






    10.  Gewinnspiel-Marketing ... 505






           10.1 ... Was sind die Merkmale eines Gewinnspiels? ... 508



           10.2 ... Wie sind Teilnahmebedingungen zu formulieren? ... 509



           10.3 ... Wie kann das Gewinnspiel rechtssicher abgewickelt werden? ... 514



           10.4 ... Das Koppelungsverbot: Welche Kombinationen mit einem Gewinnspiel sind zulässig? ... 525



           10.5 ... Welche Besonderheiten gelten bei Gewinnspielen in sozialen Netzwerken? ... 531



           10.6 ... Ist künftige Werbung auf Basis von Gewinnspieldaten zulässig? ... 536



           10.7 ... Checkliste Gewinnspiel-Marketing: Alles beachtet? ... 542






    11.  Werbeflächen im Internet ... 543






           11.1 ... Wie können Werbebanner legal eingesetzt werden? ... 544



           11.2 ... Welche Anforderungen bestehen an Pop-up-Advertising? ... 547



           11.3 ... Promoted Posts in sozialen Netzwerken: zulässig? ... 551



           11.4 ... Ambush-Marketing: Fremde Kundendialoge als eigene Werbefläche? ... 555



           11.5 ... Gekaufte Rankings in Bewertungsportalen: Hot or not? ... 558



           11.6 ... Was muss bei Vorschaltwerbung beachtet werden? ... 560



           11.7 ... Werbeflächen in Suchmaschinen: Wie kann Keyword-Advertising rechtskonform betrieben werden? ... 562



           11.8 ... Wie schaltet man rechtssichere In-App-Werbung? ... 565



           11.9 ... Wie können eigene Werbeinhalte geschützt werden? ... 567



           11.10 ... Werbeblocker: Fluch oder Segen? ... 572



           11.11 ... Checkliste Werbeflächen im Internet: Alles beachtet? ... 579






    12.  Affiliate-Marketing ... 581






           12.1 ... Ein sicherer Start: Mit wem schließt man einen Vertrag? ... 583



           12.2 ... Was ist bei der Vertragsgestaltung zu beachten? ... 590



           12.3 ... Manipulationen durch den Affiliate: Drohen Konsequenzen? ... 596



           12.4 ... Haftung: Ist der Advertiser für Rechtsverstöße des Affiliates verantwortlich? ... 604



           12.5 ... Checkliste Affiliate-Marketing: Alles beachtet? ... 609






    13.  Webanalyse ... 611






           13.1 ... Online-Targeting, Retargeting und Remarketing: Ist es erlaubt, die Zielgruppe mittels Tracking-Technologien (wieder) zu finden? ... 613



           13.2 ... Big Data: Dürfen die ermittelten Datenmengen analysiert und verwendet werden? ... 645



           13.3 ... Ort der Datenspeicherung: Wo können Daten rechtmäßig gesichert werden? ... 652



           13.4 ... Checkliste Webanalyse: Alles beachtet? ... 664






    14.  Suchmaschinenwerbung (SEA) ... 665






           14.1 ... Wie sollte die Vertragsgestaltung erfolgen? ... 667



           14.2 ... Dürfen fremde Marken beim Keyword-Advertising verwendet werden? ... 668



           14.3 ... Welche Pflichtangaben bestehen in Werbeanzeigen? ... 677



           14.4 ... Wie kann man irreführende Werbeanzeigen vermeiden? ... 681



           14.5 ... Welche Haftungsaspekte sind zu beachten? ... 684



           14.6 ... Checkliste SEA: Alles beachtet? ... 689






    15.  Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 691






           15.1 ... Wie erfolgt die vertragliche Gestaltung der SEO? ... 693



           15.2 ... Ist der SEO-Vertrag ein Werkvertrag oder ein Dienstvertrag? ... 694



           15.3 ... Woraus besteht ein SEO-Vertrag? ... 697



           15.4 ... Was gilt im Hinblick auf das Urheberrecht an suchmaschinenoptimierten Inhalten? ... 707



           15.5 ... Wann ist die Verwendung fremder Kennzeichen und Marken markenrechtlich zulässig -- und wann nicht? ... 713



           15.6 ... Spam-Links, Cloaking, Doorway-Pages, Backlinks und Co.: Was ist wettbewerbsrechtlich unlauter? ... 719



           15.7 ... Wie funktioniert eine datenschutzkonforme Webanalyse mit »Google Analytics«? ... 727



           15.8 ... Welche rechtliche Relevanz haben die Google-Richtlinien? ... 732



           15.9 ... Haftung: Wer haftet wann und wofür? ... 734



           15.10 ... Checkliste SEO: Alles beachtet? ... 737






    16.  Der Onlineshop ... 739






           16.1 ... Die Basis des Online-Handels: Was ist beim Vertragsschluss im Internet zu beachten? ... 741



           16.2 ... Wie formuliert man Allgemeine Geschäftsbedingungen richtig? ... 764



           16.3 ... Welche Anforderungen werden an die Datenschutzerklärung gestellt? ... 771



           16.4 ... Müssen Online-Händler ein Verarbeitungsverzeichnis führen? ... 777



           16.5 ... Wie stellt man eine rechtskonforme Abwicklung des Online-Geschäfts sicher? ... 783



           16.6 ... Rechtskonforme Rückabwicklung des Online-Geschäfts: Rücktritt oder Widerruf? ... 793



           16.7 ... Bedeutet ein grenzüberschreitender Onlineshop grenzüberschreitende rechtliche Probleme? ... 800



           16.8 ... Checkliste Onlineshop: Alles beachtet? ... 804






    17.  Die Website ... 805






           17.1 ... Wie erfolgt die Vergabe und Registrierung der Domain? ... 806



           17.2 ... Die Wahl des Domainnamens -- ein juristisches Schlachtfeld? ... 811



           17.3 ... Was ist bei der Verwendung von Bildern, Tönen, Texten und dergleichen auf der Website zu beachten? ... 824



           17.4 ... Die Datenschutzerklärung: Was gilt es zu beachten? ... 850



           17.5 ... Die Datenschutz-Folgenabschätzung: Auch für Websites? ... 856



           17.6 ... Hackerangriffe und Datenpannen: Was muss man melden und wer muss informiert werden? ... 860



           17.7 ... Die Impressumspflicht: Was gehört alles rein? ... 862



           17.8 ... Haftungsfallen: Wer haftet wann und wofür? ... 867



           17.9 ... Checkliste Website: Alles beachtet? ... 874






    18.  Der Rechtsweg: Abwehr und Durchsetzung von Ansprüchen bei Rechtsverletzungen ... 875






           18.1 ... Die Zuziehung eines Rechtsbeistands -- unverzichtbar? ... 876



           18.2 ... Welche Ansprüche kann ich geltend machen, wenn das Online-Marketing eines Dritten meine Rechte verletzt? ... 881



           18.3 ... Wie kann ich diese Ansprüche in der Praxis geltend machen? ... 888



           18.4 ... Wie kann ich mich verteidigen, wenn ein Dritter mir vorwirft, mein Online-Marketing verletze ihn in seinen Rechten? ... 898






    19.  Mustertexte ... 917






           19.1 ... Impressum ... 917



           19.2 ... Muster-Einwilligungserklärung in die Zusendung von Werbung per E-Mail ... 919



           19.3 ... Social Media Guidelines ... 921



           19.4 ... Gewinnspielbedingungen ... 925



           19.5 ... Widerrufsbelehrung für einen Onlineshop ... 928



           19.6 ... Allgemeine Geschäftsbedingungen für einen Onlineshop ... 930



           19.7 ... Muster für Datenschutzerklärungen ... 934



           19.8 ... Muster eines Verarbeitungsverzeichnisses für Verantwortliche ... 979



           19.9 ... Muster eines Vertrags zur Auftragsverarbeitung ... 989



           19.10 ... Aufbau eines Datenschutzkonzepts ... 995



           19.11 ... Leitfaden zur Erstellung eines Datensicherheitskonzepts ... 1000






    20.  Fazit und Ausblick ... 1005



      Index ... 1011