PROMINENTE MARKENWERBUNG UND VERBRAUCHERVERHALTEN - EINE FALLANALYSE

Dieses Buch ist ein bescheidener Versuch, eine objektive und kritische Bewertung des Einflusses von Prominenten auf das Verbraucherverhalten vorzunehmen. Es dreht sich darum, wie sich ein Verbraucher auf dem Markt gegenüber Marken verhält, die von Prominenten empfohlen werden. In Indien kommen die meisten Prominenten aus der Welt des Films, des Sports und des Fernsehens. In dieser Studie wird ihr Einfluss auf die Verbraucher untersucht, wobei acht ihrer Eigenschaften berücksichtigt werden, nämlich Attraktivität, Kontroverse, Glaubwürdigkeit, Geschlecht, Leistung, Popularität, Beruf und Territorium. Das Verbraucherverhalten wird in Bezug auf zehn ausgewählte Marken untersucht, die von Prominenten in verschiedenen Produkt- und Dienstleistungskategorien unterstützt werden. In der vorliegenden Studie werden verschiedene Dimensionen des Verbraucherverhaltens in der Region Shekhawati im indischen Bundesstaat Rajasthan, die die drei Bezirke Churu, Jhunjhunu und Sikar umfasst, eingehend analysiert. Für die quantitative Analyse der im Rahmen einer Umfrage erhobenen Daten wurden statistische Instrumente eingesetzt und Schlussfolgerungen gezogen.