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Produktbild: Marketing: Prüfungs- und Praxistraining
Band 1801

Marketing: Prüfungs- und Praxistraining

Aus der Reihe Grundwissen der Ökonomik

27,90 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

16.06.2025

Abbildungen

schwarz-weiss Illustrationen

Verlag

Utb GmbH

Seitenzahl

375

Maße (L/B/H)

21,1/14,7/2,1 cm

Gewicht

498 g

Farbe

Rost

Auflage

6. überarbeitete und erweiterte Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8252-6373-7

Beschreibung

Rezension

Aus: Marketing Review St. Gallen (5/2025) – Philipp Kaufmann

[…] So bietet das Buch nicht nur Studierenden eine optimale Prüfungsvorbereitung, sondern ermöglicht es auch Praktikerinnen und Praktikern, ihr Fachwissen systematisch zu reflektieren und im Praxiskontext anzuwenden. […]

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

16.06.2025

Abbildungen

schwarz-weiss Illustrationen

Verlag

Utb GmbH

Seitenzahl

375

Maße (L/B/H)

21,1/14,7/2,1 cm

Gewicht

498 g

Farbe

Rost

Auflage

6. überarbeitete und erweiterte Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8252-6373-7

Herstelleradresse

UTB GmbH
Industriestraße 2
70565 Stuttgart
DE

Email: info@narr.de

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  • Produktbild: Marketing: Prüfungs- und Praxistraining
  • Vorwort zur sechsten Auflage
    1 Marketing und marktorientierte Unternehmensführung
    Aufgabenstellungen
    A1.1 Verkäufermarkt/Käufermarkt/Ausgleichsgesetz der Planung
    A1.2 Marketing als Managementkonzept/Kennzeichen der modernen Marketingpolitik
    A1.3 Klassifikation von Produkten
    A1.4 Produktklassifikation und derivative Nachfrage
    A1.5 Marktsegmentierung
    A1.6 Marktsegmentierungsstrategie
    A1.7 Modellgestützte Marketingplanung
    Lösungsvorschläge
    L1.1 Verkäufermarkt/Käufermarkt/Ausgleichsgesetz der Planung
    L1.2 Marketing als Managementkonzept/Kennzeichen der modernen Marketingpolitik
    L1.3 Klassifikation von Produkten
    L1.4 Produktklassifikation und derivative Nachfrage
    L1.5 Marktsegmentierung
    L1.6 Marktsegmentierungsstrategie
    L1.7 Modellgestützte Marketingplanung
    2 Das Verhalten der Nachfrager
    Aufgabenstellungen
    A2.1 Dynamische Motivationstheorie von Maslow
    A2.2 Einstellungen
    A2.3 Theorie der kognitiven Dissonanz
    A2.4 Konsumentenverhalten als Modell
    A2.5 Motivtheorie
    A2.6 Wahrnehmung und Imagebildung
    A2.7 Käuferverhalten und Alternativenbewertung
    A2.8 Lerntheorien
    A2.9 Soziale Systeme und Bezugsgruppen
    A2.10 Marketing bei Mehrpersonenentscheidungen
    A2.11 Marketing in Business-to-Business-Märkten
    A2.12 Plattformbasierte Beschaffung gewerblicher Abnehmer
    Lösungsvorschläge
    L2.1 Dynamische Motivationstheorie von Maslow
    L2.2 Einstellungen
    L2.3 Theorie der kognitiven Dissonanz
    L2.4 Konsumentenverhalten als Modell
    L2.5 Motivtheorie
    L2.6 Wahrnehmung und Imagebildung
    L2.7 Käuferverhalten und Alternativenbewertung
    L2.8 Lerntheorien
    L2.9 Soziale Systeme und Bezugsgruppen
    L2.10 Marketing bei Mehrpersonenentscheidungen
    L2.11 Marketing in Business-to-Business-Märkten
    L2.12 Plattformbasierte Beschaffung gewerblicher Abnehmer
    3 Marketingplanung und Marketingstrategien
    Aufgabenstellungen
    A3.1 Unternehmensvision
    A3.2 Branchenanalyse
    A3.3 Analyse des Marktanteils
    A3.4 Basisstrategien
    A3.5 Basisstrategie, Analyse von Marktanteilen
    A3.6 Zielkoordination
    A3.7 Deckungsbeitrag, Entscheidungen unter Sicherheit
    A3.8 Deckungsbeitrag, Entscheidungen unter Risiko
    A3.9 Kontrolle von Deckungsbeiträgen
    A3.10 Ableitung von Entscheidungen
    A3.11 Deckungsbeitrag, Kapitalwert, Ableitung von Entscheidungen
    A3.12 Ableitung von Entscheidungen, entscheidungsrelevante Kosten
    A3.13 Ableitung von Entscheidungen, Push-Pull-Strategie
    A3.14 Deckungsbeitragsrechnung
    A3.15 Entscheidungstheorie
    A3.16 Planung, Formen der Marketingplanung und -kontrolle, Planungs- und Kontrollprozess
    A3.17 Marketing-Controlling
    A3.18 Marketingplanung, Ableitung von Entscheidungen
    A3.19 Marketing-Mix, optimale Aufteilung von Budgets
    A3.20 Data-base-Marketing, Treue-Apps
    A3.21 Eigenschaften von Wettbewerbsvorteilen
    A3.22 Erfahrungskurveneffekt 1
    A3.23 Erfahrungskurveneffekt 2
    A3.24 Strategische Geschäftseinheiten, Portfolio, Wettbewerbsdruck
    A3.25 Portfolio
    Lösungsvorschläge
    L3.1 Unternehmensvision
    L3.2 Branchenanalyse
    L3.3 Analyse des Marktanteils
    L3.4 Basisstrategien
    L3.5 Basisstrategie, Analyse von Marktanteilen
    L3.6 Zielkoordination
    L3.7 Deckungsbeitrag, Entscheidungen unter Sicherheit
    L3.8 Deckungsbeitrag, Entscheidungen unter Risiko
    L3.9 Kontrolle von Deckungsbeiträgen
    L3.10 Ableitung von Entscheidungen
    L3.11 Deckungsbeitrag, Kapitalwert, Ableitung von Entscheidungen
    L3.12 Ableitung von Entscheidungen, entscheidungsrelevante Kosten
    L3.13 Ableitung von Entscheidungen, Push-Pull-Strategie
    L3.14 Deckungsbeitragsrechnung
    L3.15 Entscheidungstheorie
    L3.16 Planung, Formen der Marketingplanung und -kontrolle, Planungs- und Kontrollprozess
    L3.17 Marketing-Controlling
    L3.18 Marketingplanung, Ableitung von Entscheidungen
    L3.19 Marketing-Mix, optimale Aufteilung von Budgets
    L3.20 Data-base-Marketing, Kundenkarten
    L3.21 Eigenschaften von Wettbewerbsvorteilen
    L3.22 Erfahrungskurveneffekt 1
    L3.23 Erfahrungskurveneffekt 2
    L3.24 Strategische Geschäftseinheiten, Portfolio, Wettbewerbsdruck
    L3.25 Portfolio
    4 Analyse der Nachfrage- und Konkurrenzbedingungen
    Aufgabenstellungen
    A4.1 Marketingforschung und Entscheidungsprozess
    A4.2 Durchführung der Marktforschung
    A4.3 Methoden der Marketingforschung 1
    A4.4 Methoden der Marketingforschung 2
    A4.5 Methoden der Marketingforschung 3
    A4.6 Stichprobenauswahlverfahren
    A4.7 Datenverarbeitung und Interpretation
    A4.8 Marketingforschung aus makroökonomischer und mikroökonomischer Sichtweise
    Lösungsvorschläge
    L4.1 Marketingforschung und Entscheidungsprozess
    L4.2 Durchführung der Marktforschung
    L4.3 Methoden der Marketingforschung 1
    L4.4 Methoden der Marketingforschung 2
    L4.5 Methoden der Marketingforschung 3
    L4.6 Stichprobenauswahlverfahren
    L4.7 Datenverarbeitung und Interpretation
    L4.8 Marketingforschung aus makroökonomischer und mikroökonomischer Sichtweise
    5 Produktpolitik
    Aufgabenstellungen
    A5.1 Ziele der Produktpolitik
    A5.2 Produktlebenszyklus
    A5.3 Wahrnehmung des Produktnutzens
    A5.4 Bewertung neuer Produkte
    A5.5 Punktbewertungsverfahren 1
    A5.6 Punktbewertungsverfahren 2
    A5.7 Produktpositionierung 1
    A5.8 Produktpositionierung 2
    A5.9 Produkttest
    A5.10 Planung von Absatzverläufen 1
    A5.11 Planung von Absatzverläufen 2
    A5.12 Planung von Absatzverläufen 3
    A5.13 Planung von Absatzverläufen 4
    A5.14 Produktgestaltung
    Lösungsvorschläge
    L5.1 Ziele der Produktpolitik
    L5.2 Produktlebenszyklus
    L5.3 Wahrnehmung des Produktnutzens
    L5.4 Bewertung neuer Produkte
    L5.5 Punktbewertungsverfahren 1
    L5.6 Punktbewertungsverfahren 2
    L5.7 Produktpositionierung 1
    L5.8 Produktpositionierung 2
    L5.9 Produkttest
    L5.10 Planung von Absatzverläufen 1
    L5.11 Planung von Absatzverläufen 2
    L5.12 Planung von Absatzverläufen 3
    L5.13 Planung von Absatzverläufen 4
    L5.14 Produktgestaltung
    6 Preispolitik
    Aufgabenstellungen
    A6.1 Preissetzung und Produktinnovation
    A6.2 Lineare und multiplikative Preis-Absatz-Funktionen
    A6.3 Nachfrageorientierte Preissetzung 1
    A6.4 Nachfrageorientierte Preissetzung 2
    A6.5 Nachfrageorientierte Preissetzung 3
    A6.6 Nachfrageorientierte Preissetzung 4
    A6.7 Nachfrageorientierte Preissetzung 5
    A6.8 Nachfrageorientierte Preissetzung 6
    A6.9 Produktionsautomatisierung und Preissetzung
    A6.10 Preispolitische Entscheidungsalternativen
    A6.11 Preispolitische Entscheidung mittels Preiselastizitäten
    A6.12 Preisdifferenzierung
    A6.13 Sonderpreise
    A6.14 Bewertung von preispolitischen Maßnahmen
    A6.15 Preisbündelung und nichtlineare Preisbildung
    A6.16 Marktorientierte versus kostenorientierte Preissetzung
    Lösungsvorschläge
    L6.1 Preissetzung und Produktinnovation
    L6.2 Lineare und multiplikative Preis-Absatz-Funktionen
    L6.3 Nachfrageorientierte Preissetzung 1
    L6.4 Nachfrageorientierte Preissetzung 2
    L6.5 Nachfrageorientierte Preissetzung 3
    L6.6 Nachfrageorientierte Preissetzung 4
    L6.7 Nachfrageorientierte Preissetzung 5
    L6.8 Nachfrageorientierte Preissetzung 6
    L6.9 Produktionsautomatisierung und Preissetzung
    L6.10 Preispolitische Entscheidungsalternativen
    L6.11 Preispolitische Entscheidung mittels Preiselastizitäten
    L6.12 Preisdifferenzierung
    L6.13 Sonderpreise
    L6.14 Bewertung von preispolitischen Maßnahmen
    L6.15 Preisbündelung und nichtlineare Preisbildung
    L6.16 Marktorientierte versus kostenorientierte Preissetzung
    7 Vertriebs- und Distributionspolitik
    Aufgabenstellungen
    A7.1 Standortwahl
    A7.2 Vertrieb von Spezialwerkzeugen
    A7.3 Einsatz von Außendienstmitarbeitern im Vertrieb
    A7.4 Beurteilung von Distributionssegmenten
    A7.5 Standortplanung
    A7.6 Entscheidungen über den Marktkanal
    A7.7 Umsatzorientierte Entlohnung
    A7.8 Gestaltung eines akquisitorischen Distributionssystems
    Lösungsvorschläge
    L7.1 Standortwahl
    L7.2 Vertrieb von Spezialwerkzeugen
    L7.3 Einsatz von Außendienstmitarbeitern im Vertrieb
    L7.4 Beurteilung von Distributionssegmenten
    L7.5 Standortplanung
    L7.6 Entscheidung über den Marktkanal
    L7.7 Umsatzorientierte Entlohnung
    L7.8 Gestaltung eines akquisitorischen Distributionssystems
    8 Kommunikationspolitik
    Aufgabenstellungen
    A8.1 Werbebudgetierung
    A8.2 Mediawerbung und -planung
    A8.3 Pull-Strategie
    A8.4 Werbestreuplanung
    A8.5 Werbemittelgestaltung
    A8.6 Entscheidung über Werbealternativen
    A8.7 Auswahl von Werbeträgern
    A8.8 Mediaplanung
    A8.9 Werbeausgaben- und Deckungsbeitragsrechnung
    A8.10 Wirksamkeit kommunikationspolitischer Maßnahmen
    A8.11 Werbekampagne und Absatzauswirkungen
    A8.12 Ganzheitliche Kommunikation – Corporate Identity
    A8.13 Onlinekommunikation 1
    A8.14 Onlinekommunikation 2
    A8.15 Onlinekommunikation 3
    A8.16 Onlinekommunikation 4
    Lösungsvorschläge
    L8.1 Werbebudgetierung
    L8.2 Mediawerbung und -planung
    L8.3 Pull-Strategie
    L8.4 Werbestreuplanung
    L8.5 Werbemittelgestaltung
    L8.6 Entscheidung über Werbealternativen
    L8.7 Auswahl von Werbeträgern
    L8.8 Mediaplanung
    L8.9 Werbeausgaben- und Deckungsbeitragsrechnung
    L8.10 Wirksamkeit kommunikationspolitischer Maßnahmen
    L8.11 Werbekampagne und Absatzauswirkungen
    L8.12 Ganzheitliche Kommunikation – Corporate Identity
    L8.13 Onlinekommunikation 1
    L8.14 Onlinekommunikation 2
    L8.15 Onlinekommunikation 3
    L8.16 Onlinekommunikation 4