O impacto da marca corporativa no desempenho da empresa

O branding empresarial está a emergir como uma ferramenta estratégica para a consecução dos objectivos empresariais. Esta área de estudo é uma amálgama de declarações de missão, cultura empresarial, comunicação empresarial, identidade visual empresarial e revisão da identidade empresarial. Por outras palavras, tem as suas raízes nas escolas de estratégia e de comportamento. Este livro é uma tentativa inovadora de reunir sob o mesmo teto todas as ferramentas de que o gestor moderno necessita para gerir a sua empresa como uma marca. Nesta época de forte concorrência, os gestores precisam de criar impressões positivas nas mentes das principais partes interessadas que têm o poder de moldar a trajetória da empresa. Neste livro, o Engenheiro Finch recorre a uma análise estatística avançada para apontar as dimensões do branding empresarial que necessitam de atenção, utilizando exemplos do seu país de residência.