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Produktbild: Digital Advertising Evolution

Digital Advertising Evolution

Aus der Reihe Routledge Media and Cultural Studies Handbooks

53,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

20.07.2026

Abbildungen

schwarz-weiss Illustrationen, Raster,schwarz-weiss, Zeichnungen, schwarz-weiss, Tabellen, schwarz-weiss

Herausgeber

Iain MacRury + weitere

Verlag

Taylor and Francis

Seitenzahl

338

Maße (L/B/H)

23,4/15,6/1,9 cm

Gewicht

515 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Englisch

ISBN

978-0-367-76776-1

Beschreibung

Portrait

Iain MacRury is Professor of Media and Communication at the University of Stirling, UK.

Danae Manika is Professor of Marketing & Business Education at Brunel Business School, Brunel University London, UK.

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

20.07.2026

Abbildungen

schwarz-weiss Illustrationen, Raster,schwarz-weiss, Zeichnungen, schwarz-weiss, Tabellen, schwarz-weiss

Herausgeber

Verlag

Taylor and Francis

Seitenzahl

338

Maße (L/B/H)

23,4/15,6/1,9 cm

Gewicht

515 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Englisch

ISBN

978-0-367-76776-1

Herstelleradresse


Email: info@bod.de

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  • Produktbild: Digital Advertising Evolution

  • List of contributors

    Acknowledgements

    Chapter 1: Introduction: Advertising at a juncture

    Iain MacRury and Danae Manika

    Part I: Key Themes, histories, and futures

    Chapter 2: Digital advertising histories and futures: Approaching the Fourth Industrial Revolution

    Iain MacRury

    Chapter 3: Augmented reality in advertising: Managing expectations in agency-client relationships around the use of emerging technologies

    Syarifah Nurleyana Wafa, Julie Bilby, Lukas Parker

    Chapter 4: The role of the archive: How solutions are arrived at in an online workscape

    Helen Powell and Paul Springer

    Chapter 5: Sustainable digital advertising and greenwashing

    Fiona Cownie and Rutherford

    Chapter 6: Hurdles to efficient digital marketing

    Arpita Agnihotri, Saurabh Bhattacharya, and Natalia Yannopoulou

    Part II: New forms

    Chapter 7: Advergaming: Context and definitions

    Ed Vollans

    Chapter 8: Online culture spaces in offline commercial places: Challenging meaning and boundaries through memes and advertising

    Victoria Esteves

    Chapter 9: Native advertising: concepts, theory, and practice

    Joyce Costello and Rufus Adebayo

    Chapter 10: There's an app for that! Strategic marketing in a digital era

    Linda Brennan and Lukas Parker

    Chapter 11: The hidden persuaders in your entertainment? A case of branded entertainment in South Korea

    Hyunsun Yoon

    Chapter 12: The Digital Advertising Machine: Programmatic and its vicissitudes

    Iain MacRury

    Part III: Audiences, consumers, and data

    Chapter 13: Engagement at first sight: Persuasive potential of interactive health campaigns and target audience factors

    Jeeyun Oh and Soya Nah

    Chapter 14: Too much information? Consumer attitudes to data, privacy, and digital advertising in Hong Kong and Australia

    Julie Bilby and Vicky Wing Kei Ng

    Chapter 15: The power and responsibility of AI advertising and the customer journey

    Kate Letheren , Hyun Seung "HS" Jin, and Gayle Kerr

    Part IV: Sectors and case studies

    Chapter 16: Identifying the forms of digital food advertising content and their effects on food well-being in the phygital age

    Wided Batat

    Chapter 17: The assessment of tourism advertising effects: An introduction of AIDEA model

    Lisheng Weng

    Chapter 18: Digital drug marketing: Current research and a new agenda

    Jennifer Gerard Ball, Ilwoo Ju and Yuhui Zhu

    Part V: Regulating digital advertising and promotional communication

    Chapter 19: Branded content, Influencers, and Generation Z: Legal strategies considered in Spain's new general law on audiovisual communication

    Patricia Núñez Gómez, Celia Rangel-Perez, and Ainhoa Garcia Rivero

    Chapter 20: Digital advertising and EU digital regulation

    Zihao Li

    Chapter 21: Identifying digital advertising: paradoxes and problems in governance

    Jonathan Hardy