Made to Stick Was bleibt: Wie die richtige Story Ihre Werbung unwiderstehlich macht
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- Deutsch ausgewählt
26,90 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
01.02.2027
Verlag
Vahlen, FranzSeitenzahl
264
Maße (L/B)
24/16 cm
Auflage
1
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8006-8249-2
Ein Gerücht braucht keine Werbeagentur. Ein Märchen keinen Marketingplan. Und eine Verschwörungstheorie keinen Algorithmus. Trotzdem verbreiten sie sich schneller als jede Kampagne, während Millionen Euro schwere Werbespots am nächsten Tag schon wieder vergessen sind.
Warum ist das so? Chip und Dan Heath haben jahrelang untersucht, warum manche Ideen kleben bleiben - und die meisten nicht. Ihr Ergebnis: 6 Prinzipien, die entscheiden, ob eine Botschaft im Kopf bleibt oder sofort wieder verschwindet:
- Einfachheit: den Kern finden, nicht alles sagen
- Überraschung: Mit Erwartungen brechen, um Aufmerksamkeit zu erlangen
- Konkretheit: Bilder statt Abstraktionen
- Glaubwürdigkeit: Beweise, die man fühlt, statt nur liest
- Emotionen: den Verstand und das Herz ansprechen
- Geschichten: Handlung statt Behauptung
Die Autoren wissen, wovon sie sprechen: Chip Heath lehrt an der Stanford Graduate School of Business, sein Bruder Dan war an der Harvard Business School tätig. Ihre Kunden? Nike, Microsoft, die US Navy - Organisationen, die es sich nicht leisten können, überhört zu werden.
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