Marketing in der stationären Alten- und Seniorenpflege Positionierung, Kommunikation und Innovation für Pflegeeinrichtungen in Deutschland
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Form:Einzelkauf Download
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Sprache:Deutsch
39,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Produktdetails
Format
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
18.08.2026
Verlag
Springer Fachmedien WiesbadenSeitenzahl
173 (Printausgabe)
Dateigröße
6077 KB
Sprache
Deutsch
EAN
9783658518868
Die stationäre Altenpflege befindet sich im tiefgreifenden Wandel: Steigender Pflegebedarf, Fachkräftemangel, wachsender Wettbewerb und digitale Umbrüche verlangen von Pflegeeinrichtungen eine klare Positionierung und eine professionelle, glaubwürdige Kommunikation.
Dieses Buch zeigt, wie Marketing zur strategischen Führungsaufgabe wird und wie Einrichtungen ihre Zielgruppen verstehen, differenzieren und bedarfsgerecht ansprechen können. Im Blick stehen Pflegebedürftige, Angehörige und institutionelle Partner. Neben klassischen Marketingprinzipien bezieht das Buch auch sozial- und verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse ein, um Entscheidungsprozesse in der Altenpflege besser verständlich zu machen.
Ein Schwerpunkt liegt auf Employer-Branding und Personalmarketing. Das Buch verbindet interne Markenbildung, werteorientierte Kommunikation und strategische Personalgewinnung zu einem integrierten Ansatz.
Ergänzt um Impulse zu Markenführung, Digitalisierung, Vertrieb, Qualitätsdarstellung und Wirkungsmessung bietet es eine fundierte Orientierung für Verantwortliche in Pflegeeinrichtungen.
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